Sterke hospitality begint bij sterke mensen.
Maar in een competitieve arbeidsmarkt is het aantrekken van de juiste kandidaten geen vanzelfsprekendheid meer.
Voor Apollo Hotels lag de uitdaging duidelijk: Hoe trek je niet méér sollicitanten aan… maar de juiste?
Chancesforyou ontwikkelde en implementeerde een data-gedreven employer branding en recruitment marketing strategie die zorgde voor zichtbaarheid, verbinding en conversie.
Apollo Hotels had te maken met:
De kern van het probleem:
Het verhaal was er wel, maar het werd niet ervaren.
Wij hebben dit traject benaderd vanuit één centrale gedachte:
“Niet de organisatie centraal zetten, maar de mensen die haar dragen.”
We hebben eerst de identiteit van Apollo Hotels vertaald naar een helder en onderscheidend werkgeversverhaal:
Dit vormde de basis voor alle content en campagnes.
In plaats van te vertrouwen op traditionele vacatureteksten, kozen we bewust voor een aanpak die dichter bij de realiteit van de werkvloer ligt. We brachten Apollo Hotels tot leven door middel van authentieke videocontent, waarin de mensen achter het merk centraal stonden. Geen scripts, geen ingestudeerde verhalen, maar échte medewerkers die hun ervaringen deelden, hun werk lieten zien en hun energie overbrachten.
We namen kandidaten als het ware mee achter de schermen. Van de dynamiek op de werkvloer tot de onderlinge sfeer binnen teams en de unieke uitstraling van verschillende locaties. Door deze eerlijke inkijk ontstond er geen gepolijst beeld, maar een geloofwaardige beleving van hoe het écht is om bij Apollo Hotels te werken.
Het resultaat was content die verder ging dan informeren alleen. Het raakte, overtuigde en zorgde ervoor dat potentiële kandidaten zichzelf al onderdeel voelden van het team, nog vóórdat ze überhaupt hadden gesolliciteerd.
Met de juiste content als fundament hebben we vervolgens de vertaalslag gemaakt naar gerichte recruitment marketing campagnes. Onze marketeers hebben de videocontent strategisch ingezet via verschillende social mediakanalen, waarbij we continu hebben gestuurd op het bereiken van de juiste doelgroep.
Door slim gebruik te maken van targeting en het gedrag van gebruikers te analyseren, konden we campagnes steeds verder verfijnen. Verschillende varianten van content werden getest, geoptimaliseerd en aangescherpt op basis van prestaties. Niet op onderbuikgevoel, maar op data.
We keken daarbij niet alleen naar bereik, maar juist naar wat er daarna gebeurde. Hoe lang mensen bleven kijken, of ze interactie aangingen en — het belangrijkste — of ze de stap zetten om te solliciteren. Door continu te optimaliseren op deze signalen, zorgden we ervoor dat de campagnes niet alleen zichtbaar waren, maar ook daadwerkelijk resultaat opleverden.
Het effect: geen brede, oppervlakkige instroom van kandidaten, maar een gerichte toestroom van mensen die echt passen bij de cultuur en ambities van Apollo Hotels.
Samet vertaalt het in een concept dat mens en merk raakt
