Wat begint als een lokaal succesverhaal… kan uitgroeien tot een sterk internationaal merk.
Mormo Burger ontstond in Aksaray, Turkije als een lokaal burgerconcept met een duidelijke visie: kwaliteit, beleving en karakter. Door consistente groei en een sterke merkidentiteit wist het merk zich landelijk te positioneren.
De volgende stap? Internationale uitbreiding naar België.
Maar met groei komt een nieuwe uitdaging:
Hoe zorg je ervoor dat je in een nieuwe markt de juiste mensen aantrekt die jouw merk begrijpen en kunnen uitdragen?
Chancesforyou ontwikkelde een gerichte employer branding en recruitment marketing strategie om deze stap succesvol te maken.
Bij de uitbreiding naar België liep Mormo Burger tegen meerdere obstakels aan:
De kern van het probleem:
Een sterk merk in Turkije, maar nog geen voelbare identiteit als werkgever in België.
Onze strategie was helder en doelgericht:
“Vertaal een sterk lokaal merk naar een herkenbare en aantrekkelijke werkgever in een nieuwe markt.”
Internationale groei vraagt meer dan alleen zichtbaarheid.
Het vraagt om:
Door employer branding te combineren met performance marketing, ontstaat er een strategie die niet alleen aandacht trekt — maar ook overtuigt.
We begonnen met het blootleggen van de kern van Mormo Burger. Wat maakt dit merk succesvol in Turkije? Welke energie zit er in het team? En waarom kiezen mensen ervoor om hier te werken?
Deze identiteit hebben we vervolgens vertaald naar een employer brand dat ook in België resoneert. Geen generieke horeca boodschap, maar een verhaal dat draait om passie, kwaliteit en teamgevoel.
We zorgden ervoor dat de cultuur van het merk niet verloren ging, maar juist versterkt werd in de nieuwe markt.
Met sterke content als basis hebben we gerichte campagnes opgezet om de juiste doelgroep in België te bereiken.
Onze marketeers hebben de content strategisch ingezet via social mediakanalen zoals Instagram, Facebook en TikTok, met specifieke targeting op horeca personeel en jonge professionals.
Door continu data te analyseren en campagnes te optimaliseren, hebben we scherp gestuurd op gedrag en intentie. We keken naar hoe mensen reageerden op de content, waar interesse ontstond en welke campagnes daadwerkelijk leidden tot sollicitaties.
Door verschillende contentvarianten te testen en campagnes bij te sturen op basis van prestaties, ontstond een steeds effectievere aanpak.
Het resultaat: een gerichte instroom van kandidaten die niet alleen werk zochten, maar bewust kozen voor het verhaal en de energie van Mormo Burger.
Samet vertaalt het in een concept dat mens en merk raakt
