Goed onderwijs begint bij bevlogen mensen.
Maar in een tijd waarin het lerarentekort steeds groter wordt, is het vinden van de juiste professionals een uitdaging op zich.
Voor Yunus Emre Basisscholen lag de vraag helder: Hoe trekken we niet alleen méér sollicitanten aan, maar vooral de juiste leerkrachten die écht passen bij onze visie?
Chancesforyou ontwikkelde een strategie waarin employer branding en recruitment marketing samenkomen met als doel: zichtbaar zijn, raken en converteren.
De scholengemeenschap stond voor meerdere uitdagingen:
De kern van het probleem:
De kracht van de organisatie was intern sterk voelbaar, maar extern nauwelijks zichtbaar.
Veel organisaties communiceren vanuit vacatures. Wij communiceren vanuit identiteit.
Door storytelling te combineren met data-gedreven marketing ontstaat er een krachtige mix van:
Vooral in het onderwijs, waar cultuur en waarden cruciaal zijn, maakt dit het verschil tussen interesse en daadwerkelijke sollicitaties.
We zijn gestart met het scherpstellen van het werkgeversverhaal. Wat maakt Yunus Emre Basisscholen uniek als werkplek? Welke waarden staan centraal? En waarom kiezen leerkrachten bewust voor deze organisatie?
Door deze inzichten te vertalen naar een heldere positionering, ontstond er een sterk fundament voor alle communicatie. Geen generieke boodschap, maar een authentiek en onderscheidend verhaal dat aansluit bij de doelgroep.
Met sterke content als basis hebben we gerichte campagnes opgezet om de juiste doelgroep te bereiken. In een krappe arbeidsmarkt draait het namelijk niet om volume, maar om relevantie.
Onze marketeers hebben de content strategisch ingezet via verschillende social mediakanalen, waarbij we specifiek hebben getarget op leerkrachten, onderwijsprofessionals en zij-instromers in en rondom Den Haag.
Door continu data te analyseren en campagnes te optimaliseren, hebben we gestuurd op gedrag en intentie. We keken niet alleen naar bereik, maar vooral naar betrokkenheid en sollicitatiegedrag. Welke content zorgde voor interactie? Waar ontstond interesse? En wat leidde daadwerkelijk tot actie?
Door deze inzichten doorlopend toe te passen, werden campagnes steeds effectiever en gerichter.
Het resultaat: geen brede stroom aan sollicitanten, maar een kwalitatieve instroom van kandidaten die echt aansluiten bij de cultuur en ambities van de organisatie.
